懂车帝发布汽车消费洞察报告:00后追求性价比但高度关注舒适豪华 汽车

2022-12-27
摘要:日前,懂车帝联合新能源汽车国家大数据联盟发布《2022年轻用户汽车消费洞察报告》。报告对比90后和00后汽车消费群体发现,相比正成为家庭中坚的90后,00后群体日渐壮大。在汽车消费方面,00后当前阶段资金有限,预算多在15万元以内,但除了追求性价比,对舒适性、豪华性的考虑远高于市场平均水平。 公安部统计数据显示,截...

日前,懂车帝联合新能源汽车国家大数据联盟发布《2022年轻用户汽车消费洞察报告》。报告对比90后和00后汽车消费群体发现,相比正成为家庭中坚的90后,00后群体日渐壮大。在汽车消费方面,00后当前阶段资金有限,预算多在15万元以内,但除了追求性价比,对舒适性、豪华性的考虑远高于市场平均水平。

公安部统计数据显示,截至2022年11月底,全国机动车驾驶人数量超过5亿人。其中,汽车驾驶人结构发生明显变化,3年以内驾龄的驾驶人达1.03亿人,占比达20.6;25岁以下低年龄驾驶人达5448万人,占比达10.9,大学生成为学车领证的重要群体。

在懂车帝等汽车资讯平台,00后用户群体也日益壮大,占比已达到13。一方面,00后用户对汽车专业内容兴趣浓厚,汽车垂直内容平台是其获取信息的重要渠道;另一方面,该群体具有巨大的消费潜力,并有自己独特的购车偏好。

报告梳理90后与00后用户人群特征发现,两者虽然年龄段相近,但兴趣内容、消费倾向存在较大差异。如00后更偏好娱乐、游戏等相关内容,90后则对科技、旅游更感兴趣。在购车考虑因素方面,00后更偏向娱乐休闲和情侣二人使用,90后则更多选择了家庭用车场景。

报告显示,由于所在年龄段消费能力差异,00后购车预算集中在15万元以下,90后则集中在15-50万元。所有受访00后中,49的用户都选择了15万元以下价格区间,90后仅为38。同时,更多的00后对二手车表现出更大的偏好,性价比更高、目前资金有限是00后偏爱二手车的主要原因。而在汽车品牌方面,90后更青睐造车新势力和中国传统品牌,00后则对合资和豪华品牌更为青睐。

近年来,新能源汽车产业迅速发展,今年前11月,中国新能源汽车累计销量605.8万辆,同比增长103.56。电动化、智能化的新能源车同样是年轻用户的偏爱车型。报告指出,90后比00后更了解新能源汽车,在不同的能源动力车型中,插混车型受到00后和90后的普遍青睐,但90后选择纯电车型的比例远高于00后。

根据调查,00后考虑新能源汽车的主要因素为驾驶感受、节能环保,90后更注重用车成本、日常出行以及配置功能多样性。而在消费顾虑中,00后对充电时长、安全性有所担心,90后更在意续航和配套设施的完善。

报告建议,虽然00后与90后同为年轻消费群体,但两者所处的人生阶段和拥有的消费能力存在较大差异,汽车品牌需要关注不同群体的画像特征、汽车偏好,进行针对性营销。以00后为主的新一代消费群体正在快速成长,车企需要充分了解该群体的消费演变趋势,提升品牌服务。

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